มนุษย์เงินเดือนที่แรงที่สุดในอินโดจีน

1.

หากคุณมีเงิน 100 ล้านบาท ... จะต้องใช้เวลาแค่ไหนถึงจะใช้หมด

...ทั้งชีวิต ???
... 50 ปี???
... 20 ปี???
... 10 ปี???
... 5 ปี ???
... 1 ปี?
... 3 เดือน???
...7 วัน???
... 1 ชั่วโมง???

เชื่อหรือไม่ครับ? ว่าผมมีวิธีผลาญเงิน 100 ล้านบาทให้หมดเกลี้ยง
โดยใช้เวลาเพียงครึ่งนาที หรือ 30 วินาทีเท่านั้น ...

นั่นคือ ... เอาเงินไปซื้อเวลาออกอากาศโฆษณา 30 วินาทีใน Super Bowl ครับ

2.

อนึ่ง,
ผมไม่ค่อยสันทัดเรื่องกีฬาสักเท่าไร จึงต้องขอหยิบยืมพี่วิกับพี่กูมาช่วยให้ข้อมูล ณ ที่นี้

Super Bowl คือศึกคนชนคนนัดชิงชนะเลิศ ของกีฬาอเมริกันฟุตบอล NFL
หรือ National Football League ของอเมริกาครับ (คำว่า football ของอเมริกา
ไม่ใช่ฟุตบอลแบบพรีเมียร์ลีกที่บ้านเราดูนะครับ เพราะที่นั่นเค้าเรียกว่า soccer ครับ)

สำหรับปีนี้ เขาแข่งกันเมื่อตอนเช้าวันนี้ของบ้านเรา หรือค่ำวันที่ 7 ก.พ. ของอเมริกา
โดยสโมสรที่ชนะเลิศในปีนี้คือ ทีม New Orlean Saints ครับ (แน่นอน...ผมไม่รู้จัก)

เอาล่ะครับ ... อย่างที่บอก ผมไม่สันทัดกีฬ่า ยิ่งอเมริกันฟุตบอลนี่ไม่เคยดูเลยด้วยซ้ำ
แต่ Super Bowl นับว่าเป็นวันหนึ่งในรอบปีที่วงการการตลาดและโฆษณาให้ความสนใจมากๆ
เพราะการถ่ายทอดสด Super Bowl ก็ไม่ต่างอะไรจากตอนที่เขาทรายดังมากๆในบ้านเรา
เวลามีชกป้องกันแชมป์ ทุกคนต้องรีบกลับบ้านไปนั่งรอลุ้นกันหน้าสลอนทั้งครอบครัว

ด้วยเรตติ้งที่พุ่งพรวดกระฉูดพรูดพราดขนาดนี้ รายการถ่ายทอดสด Super Bowl
จึงกลายเป็นช่วงวินาทีทองที่ใครๆ ก็อยากลงโฆษณากัน หลายๆสินค้า
เลือกที่จะเปิดตัวแคมเปญ หรือสินค้าใหม่ๆกันในรายการถ่ายทอดสด Super Bowl นี่แหละ

ความยาวมาตรฐานของ spot โฆษณาที่จะฉายในรายการสด super bowl คือ 30 วินาทีครับ
ซึ่งสนนราคาค่าสปอตก็ค่อยๆเพิ่มขึ้นตามอัตราเงินเฟ้อ และความนิยมของการแข่งขัน
จนล่าสุด มีการประเมินว่า ราคาค่าออกอากาศโฆษณา 30 วินาที น่าจะอยู่ในช่วงราวๆ
2.5 – 3.0 ล้าน US$ หรือคิดเป็นเงินไทยก็ราวๆ 84-100 ล้านบาท

หารเฉลี่ยออกมาแล้ว ก็ตกวินาทีละเกือบๆ 2-3 ล้านบาทแค่นั้นเอ๊ง

...เออ... ได้ข่าวว่าหนูทำงานเป็นมนุษย์เงินเดือนมาสามสี่ปี ยังเก็บเงินได้นิดเดียวเอง
แล้วนี่อะไรกัน ...วินาทีเดียว ใช้เงินไป 3 ล้านน ... กรี๊ด ...

3.

นั่นแหละครับ ... ด้วยความที่มันเป็นโคตรนาทีทองของการโฆษณาในรอบปี
ทั้งบริษัทเจ้าของสินค้า และเอเจนซี่โฆษณาดังระดับโลก ต้องทุ่มงบประมาณ
และปล่อยพลังขั้นสุดยอดซุปเปอร์ไซย่าผสมพลังจันทราเซเลอร์มูน
ในการทำโฆษณาออกมาให้เจ๋งและโดนใจคนดูมากที่สุด

ปีนี้มี spot โฆษณาที่ฉายในการถ่ายทอดสด Super Bowl ทั้งหมด 34 spot
ผมขอคัดบางส่วน เฉพาะแบรนด์ที่เรารู้จัก และแบรนด์ที่เจ๋งจริงมาให้ดูกัน

อ้อ... ผมขอแนบคะแนนวิจารณ์จากสองสำนักใหญ่มาให้ดูด้วยครับ
เจ้าแรกคือ Kellogg School of Management โรงเรียนที่ได้ชื่อว่าเป็นอันดับหนึ่งของโลก
ในด้านการตลาดครับ (แฮ่ม... ใช่ครับ ... ที่เดียวกับที่ผมเพิ่งไปสัมภาษณ์สมัครเรียนนั่นแหละ)
ทาง Marketing Club ของ Kellogg มีการให้คะแนนโฆษณา Super Bowl กันทุกปีครับ
ซึ่งทาง Kellogg จะวิเคราะห์ในเชิงทฤษฎีการตลาดเป็นหลักนะครับ

ส่วนอีกสำนัก เราน่าจะรู้จักกันดี นั่นคือนิตยสาร TIME ครับ
ทางนี้จะไม่ได้เจาะไปทางทฤษฎีมากนัก แต่จะไปเน้นเรื่อง impact และความโดนใจซะมากกว่า

เอาล่ะ ... ผมลองยกมาสี่ห้าเจ้าพอหอมปากหอมคอ ลองไปดูกัน
 
Coke
Kellogg: C
TIME: A-

เจ้านี้เค้าผูกขาดโฆษณา super bowl มาแต่ไหนแต่ไรแล้ว
ปีที่แล้วผมชอบมากกับโฆษณาชุด Heist ที่เป็นแมลงหลากประเภท
รวมหัวกันขโมยโค้กจากผู้ชายที่นอนหลับอยู่กลางสนามหญ้า

ปีนี้ Coke ทำโฆษณาร่วมกับซีรี่ส์โคตรดัง The Simpson’s ครับ
ผมเองไม่ใช่แฟนพันธุ์แท้ซีรี่ส์เรื่องนี้ แต่รับรองได้ว่าหนังโฆษณาเรื่องนี้ดังแน่ครับ
เพราะโคตรแบรนด์ระดับโลก มาเจอกับซีรี่ส์โคตรดังระดับโลก ...จะเหลือเหรอ

อ้อ ... ที่สำคัญ ปีนี้เป็นปีแรกในรอบ 23 ปีที่ Pepsi ขอถอนตัว
ไม่ลงโฆษณาในรายการถ่ายทอดสด super bowl หลังจากที่ปีที่แล้ว
เสียงวิจารณ์ของโฆษณาค่อนข้างจะเรียบๆ ไม่ค่อยหวือหวามากมาย
งานนี้โค้กเลยไม่ต้องออกแรงแข่งอะไรมากมายครับ

ยังครับ ยังไม่พอ...ไหนๆ Pepsi มันไม่ลงโฆษณานี้ พี่โค้กเลยขอสองเลยครับ
อีกชุดนึงชื่อว่า sleepwalker อันนี้ดูสนุกดีครับ ผมชอบ :D

TIME: B


Snickers
Kellogg: A
TIME: A-

ขนมอุดมแคลอรี่ยี่ห้อนี้ก็มีโฆษณาใน Super Bowl มาหลายปีดีดักครับ
ส่วนใหญ่จะเน้นฮา ปีนี้ฮาและแรงเพราะมีป้า Betty White นักแสดงตลกชื่อดัง
ที่ป่านนี้อายุปาเข้าไป 88 ขวบแล้วมาร่วมแจมด้วย ลองนึกดูสิครับ
ว่าถ้าขนมยี่ห้อไหนในเมืองไทย เชิญป้าจุ๊มาเล่นยิมนาสติกในโฆษณา
คนจำไม่ได้ก็ให้รู้กันไป...

โฆษณาได้คะแนนดีจากทั้งสองสำนัก ด้วย slogan ที่ว่า You're not you, when you're hungry
หรือแปลง่ายๆว่า ตอนคุณหิวน่ะ คุณปล่อยความเป็นตัวคุณออกมาไม่ได้หรอก...
ดังนั้น ก็จงพกขนมอุดมแคลอรี่แท่งนี้ติดตัวไว้ซะนะ ก็นับว่าสื่อสารได้ชัดเจนนะครับ

ขอแถมครับ... โฆษณาของ Snicker ที่ฮาที่สุดต้องยกให้ของปี 2007 ครับ วายได้อีกกกกกก

Dove for Men
Kellogg: D
TIME: C

จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อแบรนด์ที่กลุ่มเป้าหมายหลักเป็นผู้หญิง
และทำแคมเปญรณรงค์เกี่ยวกับความสวยความงามมาตลอด
อยู่ดีๆ เกิดอยากจะขยาย product line มาทำผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย

ส่วนตัวผม ผมเชื่อว่า Dove คงเห็นว่ามีผู้ชายใช้สินค้าของ dove อยู่ไม่น้อย
(แหม... ก็ ... เป็นผู้ชายแล้วอยากจะได้มอยเจอไรเซอร์เยอะๆหน่อยไม่ได้เหรอไง)
และก็ไม่น้อยในจำนวนนั้น ที่รู้สึกแปลกๆนิดหน่อยเวลาต้องหยิบ dove ลงตะกร้า
เพราะมันถูกตีตราเป็นสินค้าของผู้หญิงไปเรียบร้อยแล้ว ...
มันคงคล้ายๆอารมณ์กับผู้ชายที่ไม่กล้าสั่ง spy เพราะมันเป็นเครื่องดื่มผู้หญิงนั่นแหละ

ในโฆษณาเลยตีโจทย์ตรงนี้พูดถึงความ comfortable ซึ่งน่าจะมีนัยทั้งสองอย่าง
คือความสบายของผิวหนัง แล้วก็ความสบายสำหรับผู้ชายในการซื้อ dove นี่แหละ

แต่ทั้งสองสำนักให้คะแนนโฆษณานี้ต่ำเตี้ยเรี่ยราดมาก ทาง TIME บอกว่า
เนื้อเรื่องอุตส่าห์ปูเรื่องมาหนักแน่นว่าเกิดมาเป็นผู้ชาย แม่งผ่านอะไรมามากมาย
สุดท้าย รางวัลของความเป็นชายคือ ..สบู่ ...แมนมากมึง!

โฆษณานี้ถ้าตัดเอา Dove ออก แล้วเอาเบียร์สักยี่ห้อมาแปะแทน จะเหมาะเจาะกว่านี้มาก!

ปล. ผมชอบสีของแพคเกจมากครับ สีโคตรเท่เลย!



Audi
Kellogg: A
TIME: C+

อีกหนึ่งวงการที่มักส่งโฆษณาเข้าฉายใน Super Bowl ก็คือวงการรถยนต์
ปีนี้ผมขอให้ดาวแดงกับ Audi A3 รถพลังงานสะอาดหรือ green car
ที่เอาประเด็นเรื่องโลกร้อนมาเล่นได้โคตรกวนตีนครับ ฮามาก
ใช้หลอดแบบไม่ประหยัดไฟก็โดนจับ กินน้ำจากขวดพลาสติกก็โดนจับ

Google
Kellogg: A
TIME: A

เคยสงสัยกันมั้ย ว่า google ที่ไม่มีสินค้าอะไรให้เราหยิบจับเป็นชิ้นอัน
แถมบริการที่เราใช้ๆกันจริงจัง ก็มีแค่ search engine ธรรมดาๆไม่ได้หวือหวาอะไร
ถ้า google อยากจะทำโฆษณาตัวเอง มันจะออกมาหน้าตาเป็นยังไง

google ที่เรารู้ๆกันอยู่ว่าเป็นองค์กรอารมณ์ดี มีอารมณ์ขัน
เขาจะสามารถส่งผ่านความรู้สึกเหล่านั้นออกมาทางโฆษณาได้ยังไง

น่าคิดเนอะ...

...

...

... ผมก็เห็นด้วยกับทั้งสองสำนักว่านี่คือโฆษณาที่ดีที่สุดของ Super Bowl ปีนี้ครับ

Credit:

• โฆษณาทั้ง 68 spot สามารถดูได้ที่เว็บไซท์ของ TIME พร้อมคำวิจารณ์
• Kellogg Super Bowl Advertising Review ภาคเจาะลึก
• Kellogg Super Bowl Advertising Review เฉพาะตารางคะแนน